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2025年初，首批“中国消费名品”名单正式公布。湖南醴陵的区域品牌“醴陵陶瓷”入选“中国消费名品区域品牌”，湖南华联瓷业旗下“红官窑”斩获“轻工行业时代优品企业品牌”。湖南省6个上榜品牌中，醴陵独占两席，居全省首位。
这一国家级荣誉认可的背后，是醴陵以“品牌矩阵战略”打造全球竞争力的产业智慧。站在传统与现代的交汇点，这座千年瓷都将如何把这“千年窑火”越烧越旺？
醴陵的品牌故事，始于东汉龙窑的第一缕窑烟。1907年，釉下五彩工艺横空出世，以“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的美学标准，成为醴陵陶瓷的集体印记。1915年，“扁豆双禽瓶”在巴拿马万国博览会上摘得“东方陶瓷艺术高峰”美誉。百年后，红官窑釉下五彩瓷板画“塞尔维亚风光”作为“国礼”亮相国际外交场合，将“醴陵陶瓷=中国美学”的认知植入全球视野。
作为中国陶瓷之都、中国陶瓷历史文化名城以及中国三大古“瓷都”之一，醴陵的区域品牌实力体现在一组硬核数据中：醴陵陶瓷产业集群是我国产业体系最齐全的陶瓷产业集群，集群产值超过800亿元。醴陵聚集了陶瓷产业链上下游企业1500多家，其中规模以上企业235家。这个人口刚过百万的城市，有五分之一的人在从事着制瓷产瓷工作。陶瓷产品涵盖工业陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷三大类4000多个品种。其中，日用瓷远销150多个国家和地区，出口量居全国第一，全世界每4个瓷杯，就有1个产自醴陵；同时，醴陵的电瓷出口量居全国第一，成就了“凡有电网处，必有醴陵瓷”的佳话。
在湖南华联瓷业股份有限公司红官窑的产品展厅，工作人员轻托一件“毛瓷”四季花卉碗置于灯下，釉面在光线穿透瞬间泛起羊脂白玉般的温润光泽，碗身绘制的月季花瓣因釉料厚度不同呈现出自然渐变，在转动间透出类似浮雕的立体光影。
“这是2008年复原的限量款，也是代表我们釉下五彩瓷艺术水准与制作技艺的标杆作品之一。”讲解员轻叩碗沿，清越的“磬音”在展厅回荡，釉下五彩瓷“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的特质在此刻具象化。
而在红官窑非遗工作室，匠人正以醴陵陶瓷独特的瓷器工艺——釉下彩瓷汾水工艺演绎着“笔尖上的魔法”：通过控制颜料水在坯体停留时长，一笔点染、一笔轻吸，一朵朵栩栩如生的牡丹便在素白坯盘上渐次“绽放”。
“瓷器的魅力就是在于它的‘不可控性’，1380℃高温窑变后，每一件都是独一无二的惊喜。”陶瓷艺术大师荣韬道出醴瓷“受宠”的密码。作为醴瓷新生代创作力量的代表，他深谙从中国传统文化中萃取创作灵感的艺术之道——让《千里江山图》在瓷胎上重现青绿华章，将书法拓印的金石韵味与漆器纹样的繁复美感融入瓷艺创作。在荣韬的巧思之下，瓷器不再仅是实用器物，更成为了承载多元文化基因的立体艺术载体。
红官窑副总经理周小华表示：“我们一直坚守传统工艺的精髓，同时不断探索创新，在原料选用、釉料调配、烧制工艺等方面精益求精，确保每一件产品都能展现出醴陵陶瓷的卓越品质与独特魅力。”入选“时代优品”的背后，是红官窑对传统工艺的“现代转译”。
在消费市场呈现“冰火两重天”的当下，一面是消费者对高性价比产品的追逐，日用快消品领域“消费观念升级”趋势明显；另一面则是中高端市场对品质、文化、个性化的需求持续升温。这种分化背后，是经济周期波动下消费理性的回归，也是消费观念从“量”到“质”的深层跃迁。
作为横跨大众日用与高端艺术两大市场的陶瓷产业集群，醴陵陶瓷既需在理性消费浪潮中守住基本盘，又要在品质“升级”赛道中抢占制高点，红官窑有着自己的“解题思路”。
红官窑以“工艺分层+场景破界”的创新策略破局——在坚守釉下五彩非遗精髓的同时，灵活调整产品矩阵：高端线%纯手工精品（如“毛瓷”再造款），定位收藏市场，单价锚定3000元以上，守护品牌艺术高度；中端线引入大师设计赋能，将荣韬创作的“千里江山”等IP元素融入日用瓷，通过部分贴花工艺替代纯手绘，使价格降至手工瓷的50%，推出2000元内餐具、200元内杯具系列，精准覆盖品质家庭需求；大众线则聚焦功能场景拓展，开发高温色釉酒店瓷与品牌定制杯等工业化产品，通过工序精简实现成本优化，抢占高性价比市场。这套组合拳成效显著——中端产品以超40%的销量占比成为主力盘，99-200元的贴花工艺杯具月销突破400万元，印证了“非遗基因+现代制造”双轨并行的商业生命力。
在市场和资源不断向品牌集中的趋势下，醴陵陶瓷不断加大品牌培育，提升品牌价值。
2024年8月，由湖南省陶瓷研究所、湖南省陶瓷行业协会等机构参与编订的湖南省地方标准《地理标志产品醴陵瓷器》顺利通过评审，并于2025年3月底正式实施，该标准首次系统规定了醴陵瓷器的保护范围、原料要求、加工工艺、质量检测方法及标识规范，覆盖生产、销售全流程。
这标志着醴陵陶瓷产业迈入标准化、品牌化发展的新阶段，为千年瓷都的技艺传承与质量升级提供了科学、权威的技术标尺。
为扩大品牌影响，醴陵利用广交会、瓷博会等平台，推广“醴陵窑LOGO”和“中国醴陵·瓷彩天下”等区域品牌和标识。同时积极为品牌矩阵扩容，目前醴陵已形成“3个国家地理标志+9个中国驰名商标+44个省著名商标”的品牌金字塔体系，16个马德里国际商标覆盖非洲、南美等新兴市场，以及迪拜哈利法塔陶瓷经贸中心等30余个境外节点，构建起全球触达网络。
2023年夏天开始，醴陵郊外的陶瓷废料场上演魔幻一幕：年轻人举着手机直播“寻宝”，在堆积成山的废弃陶瓷堆中挑选心仪的“宝贝”。“醴陵捡瓷器”等相关线万人次涌入这座湘东小城。这场看似偶然的文旅现象，实则是醴陵品质标准的最佳注脚。
走进醴陵的陶润会生活艺术中心，在这里游客不仅能欣赏各种精美陶瓷的展览、在专门开辟的捡瓷区域挑选到各具特色的瓷器，还能参与陶瓷DIY深度体验项目，亲自拉坯、彩绘，感受陶瓷制作的魅力。
陶润会运营总监邓惺介绍：“在我们这里，游客捡瓷活动的火爆，一方面帮助企业清理了部分库存，另一方面我们也通过举办陶瓷艺术探索节、陶瓷集市，把陶瓷与音乐、舞蹈结合打造新业态，极大提升了品牌知名度，让更多人了解到醴陵陶瓷的多元魅力。”
醴陵市政府顺势打造“瓷旅+”体验链：在中国陶瓷谷触摸现代设计，到群力瓷厂旧址感受工业遗产，赴1915街区体验釉下彩绘，将古窑遗址、大师工坊、智能工厂串联成“品牌体验动线万游客带动醴陵旅游收入14.21亿元，“捡瓷—玩陶—吃粉”的文旅闭环让醴陵陶瓷的区域品牌深入人心。
尽管日用瓷占据全球11%的市场份额，供应链与品牌基础雄厚，产品深受国际市场及年轻消费者青睐，但醴陵的电商交易额仅12亿元，约占全国份额3%，成为产业发展的突出短板。如今，醴陵正全力拓展线上增量空间，计划充分发挥自身优势，构建“研发—制造—交易—物流—展示—体验”一体化的电商全产业链生态，推动“跨境电商+产业带”深度融合，力争5年内电商交易额突破50亿元，为陶瓷产业集群持续开拓新增量。
醴陵陶瓷在历史长河中淬炼出深厚底蕴，面对当下市场变革浪潮，其创新发展虽未止步，却仍受困于三大核心挑战：湖南省陶瓷研究所改制后功能弱化，90%中小企业研发投入不足，研发体系存在断层；对比江西景德镇成熟的“设计-生产-销售”分工链，陶瓷醴陵企业多“各自为战”，行业协会协调机制不健全，同质化竞争日趋激烈；虽有红官窑等品牌，但国际知名度却低于景德镇，品牌溢价不足。
对此，湖南大学材料科学与工程学院教授肖汉宁提出破局建议：首先，从政策与资金层面强化创新驱动，重点支持企业技术创新、产业转型升级及高层次人才引进，“高校实验室-企业中试基地-产业园区”三级转化体系以推动前沿材料研发，增强企业创新活力和动力；其次，以能耗环保与质量监管为抓手，以“壮士断腕”的魄力清退低质低价产品，净化市场生态，并依托行业协会引导企业差异化竞争，培育细分主体以形成分工协作网络；最后，着力培育先进陶瓷新材料、智能陶瓷装备等新兴增长极，拓展工业陶瓷高端应用场景，为千年产业注入科技新内核。
当“文化为魂”的基因解码、“科技为剑”的创新破局、“品牌为旗”的价值重塑形成合力，相信未来醴陵一定能让釉下五彩的东方美学在全球消费市场焕发新的时代光彩，在全球陶瓷市场书写“中国质造”的故事。返回搜狐，查看更多
