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国家层面上，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的通知举办系列文旅促消费活动。在春节前后举办全国春节文化和旅游消费月、非遗展示展演展销、欢乐冰雪旅游季、“旅游迎春休闲过年”、“四季村晚”等活动，营造温暖和谐的社会氛围。该政策为“年味+文旅”奠定了政策优势，更为其发展路径锚定方向，打造年味文旅消费契机。
地方层面上，1月29日，文化和旅游部在福建省泉州市举办2026年全国春节文化和旅游消费月主场活动，正式启动消费月系列活动，组织各地围绕春节假期开展文旅消费惠民活动，消费月从1月底持续至3月初，各地将围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴，推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等举措，加大直达居民游客的普惠政策力度，为人民群众欢度新春提供更多文旅选择。该举措的提出从根本上奠定了“年味+文旅”的惠民路线，借消费券、减免等政策激发群众消费活力，以多地联动的文旅项目丰富春节期间文旅市场供应。
“年味+文旅”文旅模式的核心就是“年味”，那么何为“年味”？有网友说“年味是街头巷尾挂满红灯笼的景象”，也有人认为“年味是一家人在一起吃年夜饭、包饺子、看春晚”，还有人认为“年味是大年三十前几天的准备，扫房子，买年货，做特色小吃”，更有网友给出扎心回答“小时候，年味是糖果的甜，是新衣的香；长大后，年味是那张小小的车票，是即将或正在踏上的归途。”
对于年味这一难以被定义的词汇，给出的回答是“年味指中国春节期间的传统文化氛围，源自上古岁首祈年祭祀习俗，体现为以祭祝祈年为核心、兼具地域特色的节庆活动体系。其内涵包括除旧布新、迎禧接福、拜神祭祖、祈求丰年等仪式，常见习俗有备年货、扫尘、贴年红、团年饭、守岁、拜年等，全国多地形成腊月二十三至正月十五的系列年俗流程。”怎么让年味这样一个众说纷纭的概念在“年味+文旅”的模式中得到最好的诠释呢？怎么才能让来自五湖四海的游客都感受到“年味”呢？我想这正是我们文旅人最应该思考的问题。
无论各地民俗差异有多大，“年味”的核心归根结底是是阖家团圆，烟火气，对来年期盼的集合。只要围绕这一核心开展系列的文旅项目，锚定人们内心的情感需求，就一定能够激活当地的文旅市场消费，诠释好“年味”这一复杂定义。同时我们更要尊重年味的不同诠释，摒弃“千城一面”的惯性思维，不同民俗的表现形式赋予相同的年味情绪内核，不仅可以满足外地游客的异地过年，一睹当地民俗好奇心，更能满足本地市民和各地游客欢欢喜喜过大年的心理需求。
打破“年味”这一抽象概念，借助各地特色民俗将其转化为可感、可观、可听的具象体验，多感官拆分年味文旅切入口。视觉上可以通过绚烂的烟花，大红灯笼高高挂，春联福字，舞龙舞狮等新年意象入手，让观众从视觉上感受到过年的氛围，也可以拆分成独立的项目体验比如贴春联，挂灯笼，观看民俗表演等；听觉上则可以借助鞭炮声、各地特色贺岁曲等强化过年氛围，突出地域特色。嗅觉上火药味、腊味香，糕点香；味觉上琳琅满目、充满特色的年味小吃搭建起全方位的“年味”场景，一秒带领游客进入过年模式。同时借助各感官叙事设计“年味”专属体验项目，提高游客的互动性，丰富文旅项目，唤醒游客年味记忆，让游客真正完成从“旁观者”到“参与者”的蜕变，真真切切融入当地，感受实实在在年味。
2026年，越来越多的外国游客，正在把中国春节当成一次兼具文化体验与节日氛围的旅行节点，提前进入中国。新加坡、澳大利亚、加拿大排在前列，阿根廷游客预订量同比增长9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客预订量普遍实现2倍以上增长，俄罗斯游客预订量更是同比激增471%，韩国游客预订量同比增长95%，体验中国春节不再只是亚洲游客的选择。
数据显示，2026年春节前两周，外国人的春节假期机票预订量同比增长超过4倍，上海、广州、北京、成都成为最受欢迎的入境首站城市。同时，外国游客的目的地选择不再局限于大城市，飞往兰州、呼和浩特的外国游客数量同比增长超过4倍，桂林、济南、运城、烟台等宝藏小城的增幅也超过一倍，年味文旅的辐射范围持续扩大。
这一系列数据背后，是中国春节文旅消费的国际化升级，年味文旅正成为中国入境旅游的核心名片，推动中国文旅消费市场向全球化迈进。春节是一扇低门槛理解中国的入口，只要站在街头，就能感受到一种不同于日常的氛围。作为高度可视化的文化节点，红灯笼、烟火、年夜饭、舞龙舞狮、冰雪庙会，本身就具备极强的现场感，在短视频和社交媒体传播环境中，这些画面几乎不需要翻译，就能被老外理解和分享。很多时候，中国入境游真正需要的，并不是额外创造一个新故事，把原本就存在的传统，持续而克制地呈现出来，会自然生长为全球旅行者心中的文化坐标。
春节将近，年味渐浓。第32届自贡国际恐龙灯会于2026年1月23日正式亮灯。本届灯会以“灯绘华夏 筑梦未来”为主题，匠心打造“中国结大道”“福禄广场”“木兰传奇”“匠心非遗”“神奇华夏”等十大特色板块，以11组大型灯组、200余组中小型灯组为核心载体，融合非遗技艺与前沿数字科技，为游客勾勒出一幅“万象共生”的沉浸式艺术画卷。以“科技+互动”为核心，打破传统观灯模式，融入AI交互、智能触控、光影感应等技术，打造全场景沉浸体验。游客可亲手触发声光变化，与虚拟歌手、仿真机械恐龙展开互动，体验虚实交织的穿越之旅。特别打造的300余米“盐街灯市”主题旅拍街，集合古风亭台、赛博光影、民俗市集等多元场景，提供服饰道具租赁服务，能满足不同风格拍摄需求。
其次本届灯会更将彩灯、扎染、剪纸等非遗技艺与华夏神话史诗、经典历史故事深度绑定。围绕马年新春意象，众多民间故事、上古传说和民俗元素将在灯会中得以精彩呈现。除了叙事与主题的巧思，工艺层面的突破更让“木兰传奇”灯组焕发生机。创作团队实现两项关键突破：通过特殊材料与骨架设计，还原木兰发型与马鬃飘逸动态，攻克彩灯马毛发表现难点。此外，运用3D捕捉技术让木兰面部神态灵动，赋予其“生命感”，最终在美学、情感与技术维度均达到新高度。
自贡灯会的成功关键不仅在于其高超的制灯技术，更在于它以文化为魂、科技为翼、沉浸为核、IP为链，把传统灯展升级为可体验、可互动、可传播的沉浸式年味文旅标杆。
今年春节，东城区策划推出新春系列活动，时间将持续至元宵节，包括“马年迎福”“艺彩焕春”“年礼好市”“雅集贺岁”“开卷纳福”“嬉雪兆年”六大板块百余项特色活动。地坛、龙潭庙会、厂甸庙会和大观园红楼文化庙会，将于2月17日至2月23日（大年初一至大年初七）如约而至。
地坛庙会以“仪式感”与“文化传承”为核心，2月17日8:18，西门牌楼处将举办开市情景剧，以重彩戏服、复古场景还原近代庙会的起源盛景。届时，将有仿古祭地表演、民间花会、情景互动魔术、国潮歌舞四大舞台轮番上演，老北京叫卖沉浸式巡游、“神秘嘉宾到访漫步会客厅”等活动引人入胜，“击鼓纳福”“梦想祈福墙”等打卡点等待游客前来互动。
龙潭庙会将举办民间花会、曲艺新唱、机器人表演三类演出，更有国潮巡游、机甲互动、VR体验等趣味项目，让庙会从“逛着看”变成“玩起来”。场景上则构建了“四门、一街、多节点”的空间框架，融合京味年俗、非遗艺术、机甲互动与科技装置，打造“传统底色+潮流表达”的节庆场景。体验上，首次打造线上线下联动的“春节元宇宙”体验体系。通过构建数字孪生元宇宙庙会，让市民游客即使无法亲临现场，也能云端逛庙会、看演出。
泉州凭借深厚的非遗底蕴与特色闽南年俗，成功上榜马蜂窝2026“年味儿”热门目的地榜单全国第2位、途牛旅游网2026春节传统文化游热门目的地Top10，以“泉州非遗年・生活加点甜”为主题，精心策划超1000场特色活动、推出超5亿元消费让利、打造全域联动的暖心服务，让海内外游客体验天天不重样、从心暖到胃的闽南年味。
泉州拥有8项世界级非遗、36项国家级非遗，正值春节，当地将非遗转化为可体验、可互动的鲜活场景；40条地标街区推出超280场非遗踩街，正月初三、初四下午，古城中山路重磅重启千年前“迎番货”踩街，沉浸式还原“涨海声中万国商”的繁华；全市设置115处手作坊，提供花灯、陶瓷、制香等超80项非遗手作体验，适合亲子互动、深度游玩；布设12大灯会展区，上线盏非遗花灯，威远楼、通政巷等点位灯火璀璨，一眼千年；城乡上演超300场演艺，府文庙、刺桐港非遗城等地的“百姓戏台”好戏连台。
游客可以登清源山之巅俯瞰万家灯火与绚烂烟花，在蟳埔外滩白日簪花围、夜晚赏烟火听潮声；欣赏八仙过海度假区、崇武古城的烟花秀震撼上演，南安稻梦岛、德化云龙谷的篝火晚会与跨年烟火派对氛围感拉满。泉州作为新晋“世界美食之都”，还以“甜”为媒打造舌尖盛宴，中山路“非遗美食长廊”及百场美食市集、庙会，让游客一站式品尝姜母鸭、面线糊、甜粿等地道风味，同时设计了10条新春精品美食线路，推出“泉州美食盲盒”“美食护照”等趣味体验。
除此之外，当地为了方便游客推出暖心服务大礼包：动车站、机场等点位免费派送百万颗世遗巧克力；实施“六免”措施，涵盖全市131条线万个车位免费停车、免费接驳、免费奉茶、免费看戏、免费讲解；设智能寄存点，提供“行李无忧”寄存与同城配送服务；外加“一部手机游泉州”小程序推出非遗、美食等5张主题地图，实现一站式数字服务。
年俗是刻在中国人骨子里的文化基因，年味是跨越地域与时代的情感共鸣。当传统年俗日渐淡化、“年味变淡”成为普遍感慨，以沉浸式体验为核心的“年味+文旅”模式，为年俗文化活态传承，文旅产业高质量发展与中华文化国际传播找到了破题之路。政策赋能为年味文旅保驾护航，国家与地方协同发力，以消费惠民、活动扩容、业态创新激活春节文旅市场，让年味有了落地生根的政策土壤；多感官沉浸为年味文旅赋形，视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉全方位营造，让抽象年味变成可看、可听、可尝、可参与的真实体验。新春文旅的繁荣，不止是消费的提振，更是文化的回归。在文旅融合的新时代框架下，“年味+文旅”不仅是激活市场的有效路径，更是传承中华优秀传统文化、增强文化自信的重要载体。愿每一座城市都能以文旅为笔、以年俗为墨、以情感为韵，让传统年俗在新时代焕发光彩，让春节真正成为有记忆、有温度、有传承、有活力的文化盛宴。返回搜狐，查看更多
